Zdroje inspirace pro marketéry: newslettery, podcasty, lidi a akce

Proč se dobrý zdroj inspirace hledá tak těžko?

Na druhém Marketingovém Tlachu jsme řešili zdroje inspirace pro marketéry. Kam si chodíme pro novinky, koho sledujeme a kde bereme nápady, když dojdou. Hned na začátku jsme si postěžovali, že většina vzdělávání je moc teoretická, nebo je to skrytá sebepropagace.

Nejvíc ti dá zdroj, ze kterého si odneseš konkrétní postup nebo framework a můžeš ho rovnou použít. V malém českém rybníčku se takové hledají těžko. I tak jsme jich dali dohromady dost.

Není to kompletní databáze, jen tipy, které zazněly na Tlachu. Před převodem na nový web jsme všechny odkazy prošli a zaniklé vyřadili. Chybí ti tu něco? Napiš nám.

Jak poznáš dobrý zdroj inspirace?

• Konkrétní postup: po přečtení víš, co udělat jinak už zítra.
• Praxe místo teorie: autor to sám dělá, ne jen o tom mluví.
• Rada zdarma, prodej až potom: zdroj ti dá hodnotu, i když si nic nekoupíš.
• Pravidelnost: vychází dost často, aby ti nevypadl z hlavy, a ne tak často, že ho nestíháš.

Koho sledovat na LinkedInu?

Na LinkedInu sdílí čeští praktici nejvíc konkrétních postřehů z vlastní práce.

• Bára Hlavicová: copywriting, naming a hlas značky.
• Martin Klusoň: Kroupahelán.
• Marek Vlček: branding a UX/UI design.
• Pavel Jartym: SEO a úpravy textového obsahu.
• Jan Junek: designér a konzultant webů, uživatelský design.

Jaké marketingové newslettery odebírat?

Newsletter je nejpohodlnější zdroj inspirace. Chodí sám a přečteš si ho, kdy se ti to hodí.

České:

• Zápisky z terénu: newsletter agentury Hook & Tell (dříve Obsahová agentura), která se věnuje copywritingu a content marketingu.
• Newslettery: Martin Kavka o e-mail marketingu.
• House of Řezáč: Jan Řezáč o strategii, AI a webech.
• Na volné noze: pro všechny, kdo pracují na volné noze.
• Ilinčev: UX, design a psychologie uživatelů.
• Otto Bohuš: copywriting a práce s textem.
• B_orNot_2B Copy Digest: výběr k copywritingu od Evy Žáčkové. Poslední vydání je z května 2025, archiv stojí za projití.

Anglické:

• UX Content Collective: UX writing a obsahový design.
• Science Says: marketingové poznatky podložené výzkumem (dříve Ariyh).
• Gartner for Marketers: trendy a výzkumy pro marketingové lídry.
• Please Advise: newsletter pro marketéry.
• Jonathan Stark: jak konzultanti a volnonožci můžou přestat prodávat hodiny.
• Behavior Gap: Carl Richards a jeho jednoduché náčrty o penězích, kreativitě a rozhodování.

Jaké podcasty a videa poslouchat?

• The Brainy Business: behaviorální ekonomie v marketingu a prodeji, anglicky.
• Zeptej se Filipa: Filip Novák na YouTube o marketingu a opakovaném prodeji, česky.
• Šílenci z Manhattanu (Mad Men): seriál z prostředí reklamní agentury. Návod to není, ale o práci s klienty a nápady se z něj dozvíš hodně.

Které knihy a časopisy číst?

• Jak na sítě: kniha Michelle Losekoot a Elišky Vyhnánkové o sociálních sítích.
• Marketing & Media: český oborový časopis.
• Damn Good Advice (For People with Talent!): George Lois, rady legendy reklamy, anglicky.
• Don’t Make Me Think: Steve Krug o použitelnosti webu, anglicky.

Na jaké konference a akce jít?

Na akcích potkáš lidi, se kterými nápady probereš hned na místě. To ti žádný newsletter nedá.

• Marketingový Tlach: online diskuze marketérů, kde se každý dostane ke slovu.
• Marketing Festival: marketingová konference v Brně, další ročník v dubnu 2027.
• Czech Online Expo: akce o digitálním marketingu.
• B2B konference: akce zaměřená na B2B.
• Web Summit: velká technologická konference v zahraničí.

Jaké kurzy a vzdělávání stojí za to?

• Škola mistrů textu: dlouhodobý tréninkový program copywritingu Otty Bohuše.
• Lenka Stawarczyk: školení k tone of voice a psaní s AI. Jak na tone of voice prakticky, najdeš i v našem shrnutí Tlachu o tone of voice.
• Digisemestr: 12 týdnů online výuky marketingu.
• Mini MBA: online kurz marketingu Marka Ritsona, anglicky.

Další weby a nástroje

• HubSpot: blog a šablony, anglicky.
• Pipedrive: kurzy a materiály k obchodu, anglicky.
• Semrush: zdroje a statistiky k SEO a obsahu, anglicky.
• Buffer: blog o sociálních sítích, anglicky.
• Kaye Putnam: brand strategie postavená na psychologii, anglicky.
• Mention: nástroj na sledování zmínek o značce.
• Content Studio AI: nástroj na tvorbu videí z textu pomocí AI.
• Frameworky a myšlenkové mapy: design thinking nebo archetypy značky ti pomůžou nápady třídit a rozvíjet.

Jak si z inspirace udělat systém?

Přečtený newsletter ti sám o sobě nic nepřinese. Inspirace pomůže, až když z ní vznikne konkrétní obsah.

1. Vyber si pár zdrojů: 3–5 newsletterů a pár lidí stačí. Zbytek odhlas.
2. Vyhraď si na ně čas: třeba 1 blok týdně. Víc o tom, jak si poskládat týden, píšeme v článku pracovní den marketéra.
3. Z každého zdroje si zapiš 1 věc, kterou vyzkoušíš: například poznatek ze Science Says o tom, jak lidi reagují na cenu, otestuješ v příštím newsletteru.

Až z nápadů vznikne plán, rozložíš ho v Contesauru do kalendáře obsahu. AI marketingový manažer ti k němu navrhne další témata podle tvé značky a person.

Nejčastější chyby

• Odebírat všechno: nepřečtené newslettery jen přidávají výčitky.
• Číst jen sebepropagaci: zdroj, který ti nikdy nic nedá zdarma, tě nic nenaučí.
• Jen česky, nebo jen anglicky: přijdeš buď o trendy, nebo o znalost místního trhu.
• Jen konzumovat: nápady, které si nikam nezapíšeš a nevyzkoušíš, do týdne zapomeneš.

Závěr

Dobrých zdrojů inspirace není málo, jen jsou rozházené. Vyber si pár, čti je pravidelně a z každého si vezmi 1 věc do praxe. A mluv s lidmi z jiných firem a oborů. Nejlepší nápad často nepřijde z newsletteru, ale z kafe s někým, kdo dělá něco úplně jiného. I dinosauři prý lovili radši ve smečce.

Přihlas se na další Marketingový Tlach a přijď to s námi probrat.